喷鼻港首店停业5个月后，霸王茶姬行将迎来喷鼻港的第二家门店。图源：霸王茶姬官网克日，有媒体报道称“霸王茶姬行将在喷鼻港湾仔利东街开设新分店”，在交际媒体上，也有IP喷鼻港的网友晒出利东街霸王茶姬围挡的照片。时期周报记者就此新闻向霸王茶姬方面停止了核实，霸王茶姬复兴称“新闻失实，喷鼻港第二家门店正在停业筹备中。”这也是该品牌继2024年9月尖沙咀K11购物艺术馆首店后，在喷鼻港规划的第二家门店。“终于不必再去沙尖咀人挤人买了。”临时生涯在喷鼻港的罗可（假名）告知记者，霸王茶姬利东街门店的地位处于港岛中心商圈，邻近地铁湾仔站，周边有购物核心跟写字楼，素日里的人流量也比拟年夜。罗可还留神到，霸王茶姬新店邻近另有两家喷鼻港当地茶饮店，分辨是喷鼻港网红奶茶品牌“丝茶Silk”跟“我杯茶”。霸王茶姬方面在接收时期周报采访时表现，“喷鼻港是一座有着长久吃茶品茗汗青的都会，茶摊、茶室到处可见。吃茶品茗是喷鼻港市平易近的饮食文明之一，也是很多喷鼻港人的童年回想，喷鼻港花费者自然对茶有亲热感跟好感。”同时，霸王茶姬也对品牌在喷鼻港市场的开展充斥了信念，“喷鼻港是非常主要的市场，对喷鼻港市场有临时计划，会依照公司节拍开店。”现实上，霸王茶姬的扩大从未结束，从2022年起，霸王茶姬门店范围开端飞速扩大。公然数据表现，2023年，霸王茶姬新开门店增加率到达了233%，从2022年岁尾的约1000家店增加到2023岁尾的3511家店。霸王茶姬宣布的《2024年会友讲演》表现，停止2024岁尾，霸王茶姬寰球会员数到达1.78亿，同比增加约160%，寰球门店数目超越6000家。霸王茶姬开创人张豪杰在“古代西方茶翻新论坛”上估计，霸王茶姬2024年整年总贩卖能够超越200亿元国民币。年夜花费行业剖析师对时期周报表现，霸王茶姬扩大战略的上风在于，品牌在边疆有较高著名度，有助于吸引喷鼻港花费者的存眷。同时主打西方茶文明，融会传统与古代，满意花费者对文明休会的需要。应用优质茶叶跟原资料，保障产物品德，博得花费者信任。但挑衅在于，喷鼻港茶饮市场竞争剧烈，需面临国际跟当地品牌的竞争压力。同时在境外市场，供给链的稳固性跟本钱把持面对挑衅，需确保原资料的实时供给。而且须要懂得并顺应喷鼻港花费者的口胃偏好跟花费习气，调剂产物跟效劳。别的，跟着近多少年边疆新茶饮品牌竞争趋于白热化，赴港开店曾经不再是新颖事，喷鼻港市场成为了边疆新茶饮品牌的“第二疆场”。据时期周报统计，停止现在，曾经有13家边疆茶饮品牌进入喷鼻港市场，包含奈雪的茶、茶百道、蜜雪冰城、喜茶、瑞幸咖啡、库迪咖啡、Coco都可、茉酸奶、书亦烧仙草、LINLEE林里、沪上阿姨、啊一柠檬茶、茶救星球。此中，最早奔赴喷鼻港开店的是喜茶跟奈雪的茶，分辨在2018岁尾跟2019岁尾开出第一家喷鼻港门店。不外，因为喷鼻港市场的品类多样性，其竞争强度涓滴不落伍于边疆市场，在台式奶茶、喷鼻港外乡奶茶跟边疆茶饮品牌的比赛中，即使是头部品牌，也难免阅历一番曲折。现在，奈雪的茶在喷鼻港只剩下一家位于K11 Art Mall的门店，别的一家位于平静山山顶的门店在2024年7月封闭，这家店是奈雪在喷鼻港的首家门店。中国食物工业剖析师朱丹蓬对时期周报表现，“喷鼻港是国际化的一个跳板，或许说是一个前沿之地，从国际化，从出海的角度来看，规划喷鼻港长短常准确的。”杨怀玉以为，边疆茶饮品牌在喷鼻港的竞争力在于存在奇特的品牌文明跟定位。“就现在而言，喷鼻港茶饮市场将来的开展趋向重要着重于花费者越来越存眷安康，茶饮品牌将推出更多安康饮品。同时花费者对特性化需要增添，品牌需供给定制化效劳。对融会边疆跟喷鼻港的文明元素产物抽象，会越来越遭到花费者的青眼。”与此同时，杨怀玉提到，边疆品牌赴港开店，还须要留神以下事项，一是深刻懂得喷鼻港花费者的需要跟偏好，制订适合的运营战略；二是树立稳固的供给链系统，确保原资料的品质跟供给；三是应聘熟习当地市场的员工，并停止专业培训，晋升效劳品质；四是制订无效的品牌推广战略，晋升在喷鼻港市场的著名度。
